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中国茶叶加盟品牌是否能够奢侈化

更新时间: 2019-10-04

编辑:王若彤

来源:互联网

内容摘要: 有多少品质高端且恒定的茶品牌?目前的茶行业是否具备培育高端茶品牌的充足条件?天价茶是否就是高端品牌?有多少茶叶品牌能真正展现源远流长的茶文化? 中国茶叶市场走向 在茶行业摸爬滚打20多年的一位茶商表示,中国已成为全球第二大奢侈品消费国,预计明年将超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。随着高端消费人群越来越多,未来喝茶趋势将从量的增加走向对质的追求。

中国茶叶市场真能奢侈化?这是最近在茶行业引起热议的话题。日前,中国贸促会和世界奢侈品协会联合宣布,正式成立中国奢侈品贸易委员会。世界奢侈品协会有关人士认为,目前中国最有希望诞生奢侈品牌的产业是茶叶,理由是茶叶在中国有独特性,又有现成、博大精深的文化内涵,而且可以被全世界消费者所接受。

一石激起千层浪,这一观点在茶行业内引起热议。未来三、五年,中国茶叶市场将走向平民化还是走向奢侈化?中国目前有多少品质高端且恒定的茶品牌?目前的茶行业是否具备培育高端茶品牌的充足条件?天价茶是否就是高端品牌?有多少茶叶品牌能真正展现源远流长的茶文化?

在茶行业摸爬滚打20多年的一位茶商表示,中国已成为全球第二大奢侈品消费国,预计明年将超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。随着高端消费人群越来越多,未来喝茶趋势将从量的增加走向对质的追求。具有深厚文化内涵的茶行业,在较长一段时期后出现高端消费品牌将是大势所趋。但就目前来看,中国茶叶市场尚不具备培育真正名副其实、高端、高质且品质恒定的茶叶品牌,关键原因就是没有解决好标准化的问题。

人们之所以会花数倍甚至数十倍于同类产品的价格去购买高端品牌,就是基于对其质量的信任、价值的认同。任何一家茶品牌甚至是知名茶叶品牌目前都无法确保品质恒定、口感如一。同一地块种出的茶不一样,同一地块不同年份种出的茶不一样,同一个师傅今天炒的茶和昨天炒的不一样,同一品牌同一批次、同一价格的茶也不一样。“lv包是公认的奢侈品,它不仅高价还高质,任何一个包都能追溯到制作者及制作流程的每一细节,每个包的针脚数、用料、谁设计、谁裁缝等都极为明确并载入档案,品牌的背后有很深的文化积淀。”有关专家认为,相比真正的奢侈品品牌,目前的中国茶叶市场上高价茶品牌还不能说是高端、高质品牌。这些品牌无法说清茶叶生长土壤的酸碱度、灌溉量、采茶时节、炒制时间、农药残留、包装环境,很难查证哪个工序由哪位师傅负责,自然很难让消费者信服其高价。“任何高端品牌都不是短期打造、炒作出来的,而是经过几十年甚至上百年时间慢慢积淀出来的。”有关专家认为,目前的中国茶叶市场还比较浮躁,急功近利的“商人”多,真正扑下身子做茶、深挖茶文化内涵的“茶人”少。很多通过炒作、层层加码等方式达到高价的茶并不是真正的高端茶,很多人对品牌的认识比较淡漠和浅显。

有关专家认为,近几年的中国茶叶市场应该是去除水分、消除浮躁的时期,什么样的茶就卖什么样的价,让消费者明明白白消费。“高价”茶要真正“高端”起来,必须从细节入手,让茶叶经得起质量关、品质关、品味关检验,像一直以品质塑造茶叶加盟品牌的鹭岩茗茶,“好茶源自鹭岩”已成为大众共识,鹭岩董事长张荣生更是对茶叶品质精益求精,亲自把关,像这样的茶企在未来的发展必然是可以得到肯定与支持的,因为只有在市场上长期得到目标消费人群认可,才能历经岁月磨炼依然屹立不倒。

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